На размытом хаосном фоне, в левом верхнем углу драматическое  послание борда, шрифт трансформирован в перспективе почти в стиле титров "звездный войн". Такая подача совершенно оправдана. Это следует из самой мысли, которая заставляет предположить, что страной правят скорее всего пришельцы (известно, что в Киеве это марсиане), некто "они", захватившие деньги, власть, ну и, естественно, по-ленински телеграф, почту и операторов мобильной связи. Последняя строка пытается вселить оптимизм  — землян все же больше. Но эта мысль не так убедительна,  судя по количеству бигбордов разноцветных пришельцев и пришельцев с обычным цветом кожи — их количество явно в большенстве.

Справа фотография землянина. Эмоция на лице суровая и жесткая, отражающая серьезность ситуации..

Нижний слоган выполнен в национальных цветах и состоит из двух частей: желтой краской название партии "СВОБОDА" и синего описания общего положения в стране  — "ми у їй, гомній країні". Обе эти фразы чудейснейшим образом складывающуюся в единую религиозно-возвышенную мысль. Эта метаморфоза просто завораживает. Сильнейший рекламный ход.

Идейно тоже всё правильно: во-первых, и название есть, причем с изъятием кириллической "Д",  несомненно, самого, противного, что есть у москалей, да и страна  безусловно гомная, это еще с колористики в кампании Яценюка ни у кого не вызывает возражений.

Вывод: космическая битва 2009 будет трудной, жестокой, но землян не так просто победить всяким гомным захватчикам.

Если серьезно, то реклама вполне экспрессивная и внятная, расчитанная на поддержку своих сторонников. Потому что таким вглядом сомневающихся не привлечешь, после такого взгляда становится очевидно, что даже, как говорится, за хлебом без вышиванки на улицу уже не выйдешь.

Июль 2009

Интернет как-то сразу взорвался сарказмом и фотожабами, когда страна заполнилась следующим:

Но мы не поддались соблазну влиться в армию насмешников, а попытались разобраться в этом рекламном творении, все-таки люди о чем-то думали, потратив и деньги и время.

Ранее мы рассматривали вопрос, как правильно отразить блоки информации на политическом борде, и здесь как бы все правильно: очевидное желание резко изменить имидж офисного тихони на образ революционного лидера. Поэтому и че/бэ в стиле Че. Фото разумно обрезанно, убрана ненужная залысина. Очки немного смягчают образ, но здесь они сведены практически до уровня следов от морщин и модифицированных бровей, поэтому целостность образа не разрушают. Надписи сделаны небрежным трафаретным шрифтом, так резали буквы вручную в далекое рабоче-крестьянское оформительство. Это символизирует близость к народному творчеству. Фон больше похож на американский флаг, что не совсем правильно, но можно это рассматривать и  как динамичные графики движения вверх.

Цвет — особая тема данной кампании. Сам Яценюк с сарказмом объснил, что в чем живем, тем и мажемся. Это правильно, откуда взять другие цвета, если всё в этом. Хотя на самом деле это явная военно-полевая колористика для усиления образа воинствующего вождя.  ФИО и личный слоган объеденены в имя "Арсений", видно, что авторы кампании фамилию немного стесняются, что не совсем правильно на наш взгляд. От фамилии все равно никуда не деться. Хотя по установившейся на Украине практике — лидеров мы называем просто по именам. Правда в ласкательном нежно-народном упрощении. У будущего президента Арсения Петровича Яценюка , это будет, скорее всего,—"Сеня".                           

Конец августа. Вкусное продолжение.

К концу лета в штабе Яценюка стали понимать , что то, чем намазали лидера, народ есть не станет — невкусно. А людей нужно накормить правильно и разнообразно. Тут пригодился опыт рекламистов по продвижению линейки молочных продуктов. И появились яценюки с различными вкусовыми добавками, на все электоральные вкусы, чтобы сыта была вся наша разновкусовая страна.

С апельсиновым вкусом оранжевой революции, для западной кухни:

С черничным  вкусом Партии Регионов, для восточных гурманов:

Со вкусом молодого Ленина, это пенсионерам добавочка, побаловаться:

Ну и для предпринимателей — со вкусом свежеотпечатанного доллара:

Приятного электорального аппетита, страна.

В скобках  между прочим отметим, что если "продуктивное село", "боеспособная армия" и "индустриализация" как-то еще могут автономно присутствовать на бордах, то  надпись "здоровые образованные люди" может напрямую ассоциироваться с изображением персонажа. И если "образованный" еще как-то можно увязать с фото в очёчках, то со здоровьем этот синюшный образ вождя никак не вяжется. 

P.S.

По данным опросов на  период середины осени рейтинг Яценюка снизился на 5%. Тут, конечно, в первую очередь Ратушняк постарался, но на наш взгляд и слишком "экспериментальная" реклама тоже внесла свою лепту в разрушение серьезного образа президента современной европейской страны. Мы уже писали ранее о том, как может политический борд привести к совершенно противоположному результату в случае с кампанией Януковича. И разноцветный Арсений Петрович тоже скорее всего достойно пополнит копилку неудачников политической рекламы.

P.S.P.S.

На просторах интернета  у коллег была обнаружена интересная аналогия

Не хочется думать, что в штабе Яценюка, как выражается юный электорат "тупо поперли" технологии победителя главной президентской гонки в мире, но уж очень явная аналогия. Для Обамы то цвет лица — понятие принципиальное. Подобная раскраска только подчеркивает, что все мы люди, несмотря на цвет кожи: и краснолицие индейцы, и желтокожие азиаты. Ну и синещекие регионалы ( Партия Регионов и в Америке Партия Регионов). Но почему в штабе Яценюка раскрасили будущего гаранта конституции — остается загадкой, по крайней мере явного оправдания такому креативу мы пока не находим.

В одной из предыдущих статей мы сомневались, что продолжение подражающих плакатов-тизеров "ОН" даст позитивный эффект после весьма удачного завершение тизеров "ОНА". Но проект запущен, остановить его сложно и продолжение появилось:

До сего момента было известно, что только Всевышний может распоряжаться судьбами людей. Причем конкретный образ Всевышнего тысячелетиями оставался загадкой для всех мировых религий. В 2010 годы эта мировая религиозная интрига  наконец завершится — имя Всевышнего названо.

Макет борда сам по себе вызывает особый эстетический экстаз. Фотография персонажа великолепна. Видно, что герою бигборда только что сообщили — теперь он Вседержитель и правит судьбами мира. В выпученом взгляде удачно переданы первые мгновения ужаса вселенской ответственности. Но красная стрелка снизу почему-то указывает в другую сторону от объекта. Что вызывает навигационное замешательство. На самом деле это как-бы фирменная деталь прежних бордов спикера, там внутри была надпись "Блок Литвина". В тизере, естественно, этой надписи быть не могло, но в раскрытии сюжета чем-то заполнить ее стоило бы. Иначе в чистом виде она откровенно выполняет роль указующей стрелки, но указывает она явно в противоположную сторону от нового Повелителя наших душ.

С катострафическим падением рейтинга  разноцветного кандидата, начала падать и нравственная составляющая его рекламы. К сожалению, Арсений Петрович опустился до уровня черного пиара, который, по всей видимости, показался его штабу весьма креативным, раз появился в таком количестве по стране:

Как всякая формула, этот набор знаков должен иметь четкую логику. Эту логику и попробуем проследить.

Первое, что просится в сознание при приблежении к бигборду, это песенка "Ты одна и я один":

                            ты одна и я один
                            одиночество и нету больше сил
                             пустота и больше ничего 
                             разве расставание стоит того? и т.д. — легкая депрессивная лирика.

Но при близком рассмотрении становится понятно, здесь не формула любви, об этом вещает мелкое сообщение сверху. Это как-бы формула украинской коррупции. Первая "Ю" — ясное дело  — это от слова "Юлия". Часть красной раскраски подчеркивает цвет корпоративного сердечка. "Я" — тоже не вызывает вроде сомнений. Наш теневой премьер-министр. Это подчеркнуто синим. Вроде формула понятна. Но тогда вопрос: почему первая буква от имени, а вторая от фамилии. Не логично для строгой формулы. Может это не "Юля", а "Ющенко". Тем более, что красный на хаки вполне смотрится как темно-оранжевый. Но такого коварства по отношению к бывшему патрону ожидать от милейшего Арсения Петровича ну никак нельзя. Кстати говоря, последнее "Я",  раскрашенное привычным "освидченным"  синюшным Яценюком с тысяч бордов по стране — тоже вариант для восприятия этой буквы от слова "Яценюк". И тоже логично, если взять определенный период работы Центрального банка. Если уже бросать тень на действующего премьера, то с математической точки зрения формула должна была бы быть "Т1Я1". Но тут может Тигипко почудиться.

Вобщем, путанная эта история с формулой получилась. Вирус коррупции у нас и под микроскопом не увидишь, а вот черный пиар бросается в глаза без всяких приспособлений.